ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ ЖУРНАЛИСТСКИХ ТЕКСТОВ
1.
В агрегаторах новостей я бы выбрала основные темы: происшествия (в том числе информация по медицине), новости шоу-бизнеса (желтуха), социальные темы. Их можно публиковать каждый день, потому что всегда хватает инфоповодов, и они привлекают внимание пользователей. Спорт, наука и культура не так интересны аудитории, поэтому не стоит делать на них акцент каждый день. Я бы уделяла этим темам внимание в воскресенье (что произошло за неделю) и в пятницу (что будет на выходных).
Виральный контент – это материалы в Интернете, такие как статьи, изображения или видео, которые распространяются с высокой скоростью через ссылки на сайтах, в мессенджерах, в социальных сетях. Их важно публиковать каждый день, чтобы удерживать внимание и интерес подписчиков, лучше всего по 5-6 сторис, 1 пост, и видео любого формата (раз в 3 дня).
Для лендигов выбрала бы большие и интерактивные материалы: тематические интервью (выходные), спец проекты (раз в месяц). Эти публикации должны заинтересовывать читателя в продвигаемом товаре, а также развлекать его. Поэтому важно добавить множество мультимедийных возможностей.
2.
А) Для агрегаторов новостей следует делать небольшие рерайт-новости информационно-аналитического характера с фото/видео и цитатой.
Виральный контент предполагает легкую информацию, поэтому планируется развлечение по типу опросов, формата карточек, коротких видео. Записи по наиболее актуальным темам и указанный выше контент публиковала бы в социальных сетях (скорее всего в Instagram) и мессенджерах (Telegram).
Лендинги ориентировала бы на рекламные проекты.
В) Google Аналитика, Яндекс.Метрика SimilarWeb показывают откуда пришли пользователи, сколько времени пробыли на сайте, обозначают географию и демографию аудитории, также помогают узнать интересы читателей. Важными моментами будут не только количество просмотров, а также анализ трафика, показатель отказов (соотношение пользователей, которые покинули сайт, просмотрев только одну страницу, ко всем пользователям, которые пришли на сайт), количество переходов из поисковых систем.
Эффективность продвижения вириального контента можно отследить с помощью встроенных возможностей платформ по сбору статистки. В Instagram, если подключить бизнес-аккаунт можно узнать уровень вовлеченности пользователей: сколько раз делали репост сторис или постов, сохраняли себе публикации в избранное, отвечали на истории. Также Instagram показывает повысился или понизился охват профилей среди подписчиков и пользователей соцсети, тоже самое касается лайков и комментариев.
3. Мне кажется, что продвигать через все три вышеобозначенных канала легче всего развлекательный контент. Подобными публикациями часто делится аудитория, его можно создавать в различных форматах (подборки, топ-5, тесты, игры), изучение такого контента не занимает много времени, чаще всего в этих публикациях есть элемент интерактивности. Также в развлекательный контент успешно и грамотно интегрируются рекламные предложения, при этом не вызывая отторжения у аудитории.
Комментарии
Отправить комментарий