Коммерческий анализ

1. URA.ru Московская область:  https://ura.news/msk
 Москва24: https://www.m24.ru/news

2. а) Рекламодатели и типы рекламы на сайтах:

URA.ru Московская область:

Статичные баннеры: Гринвич жилая недвижимость, Урал Керамика, УАЗ, Мвидео, Loccitane.

Баннер-развертка над шапкой сайта: momenty.org

Движущиеся баннеры с правого края: ВТБ, МТС, Дом.ru, Renault, ООО СК Промкоплект-М.

Тизерная реклама:

Контекстная реклама: Yandex Direct.

Inread-видео, которое автоматически запускается внутри текста статьи. (Ресторан «Мясо&мясо», продукция Xrusteam, компания Мегафон).

Москва24:

Брендированная подложка на главной странице: Panasonic, Кагоцел. 

Также эти компании на остальных страницах сайта становятся баннером-разверткой над шапкой сайта.

Статичный баннер: Denso, ФСК Лидер, La Roche Posay, ООО КСТ (Кореан Скейл Технолоджи)

Контекстная реклама: Yandex Direct.

Pop up (всплывающее окно на сайте):  Yandex Direct или МТС при абсолютно каждом переходе на новую станицу.

б)  Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:
URA.ru Московская область:Yandex Direct, Between Digital, AdvertServe, Criteo, myTarget.

 Москва24:Yandex Direct, Adfox.ru, PopCash, Google Display Network, Interpool.

в) Ключевые слова на сайте:

URA.ru Московская область:

Ключевые слова в своем большинстве не являются мусорными («алексей владимирович багаряков», «багаряков алексей владимирович», «уральские пельмени»), однако на первом месте находится запрос «ура ру», а на последнем «ура ру курган». Из оплачиваемых слов «ура.ру», «эльдорадо», «aliexpress» но у них у всех по 0,00%. Органический трафик имеет различные результаты,  поэтому они становятся более важными для рекламодателей.

                                                                  Москва24:

Здесь большую часть ключевых слов занимает  поиск сайта, далее запрос «новости» и «ольга петрова». Также выросло количество оплачиваемых слов, но они разделились на две части: «реновация», «реновация пятиэтажек в москве последние новости», «программа реновации» и «мастер классы красоты в москве », «лекции и мастер классы в москве сегодня». На мой взгляд, данные запросы будут более важны для рекламодателей, так как процентное соотношение оплачиваемых слов выше.

г) Социальный трафик на сайте:

URA.ru Московская область: 

В целом только 3,91% читателей составляют социальный трафик на сайте, соответственно, рекламодателей такая небольшая цифра не привлечет. Достаточно много человек приходит из соц.сетей Вконтакте (36,17%) и Facebook (30,14%). Практически в равных пропорциях находятся Одноклассники (12,55%) и Twitter (12,08%). На последнем месте YouTube (7,28%).

Москва24:

Социальный трафик этого сайта несколько меньше и составляет 2,9%. Здесь также слишком невысокий процент, поэтому он не заинтересует рекламодателей. На первом месте также находится Вконтакте (39,96%), на втором — Twitter (23,08%), Facebook разместился несколько ниже (16,90%), а YouTube поднялся выше (11,88%). На последнем месте находятся Одноклассники.

3. Портрет аудитории для рекламодателя

URA.ru Московская область:  

Так как это информационное агенство, то его читает взрослая аудитория, интересующаяся новостями, бизнесом и политикой. Мне кажется, что такое СМИ будут читать мужчины из Москвы старше 35 лет  (так как достаточно высокий социальный трафик не только у Вконтакте, но и у Facebook и Одноклассников, у которых аудитория более взрослая). Это люди со среднем достатком, которые пролистывают на работе различные агрегаторы  новостей и после возвращаются в Одноклассники или переходят по различным рекламным объявлениям. Для рекламодателей это выгодная аудитория, которую заинтересуют банки, недвижимость, операторы связи, не слишком дорогие машины и магазины техники. 

Москва24:

Здесь, на мой взгляд, более молодая женская аудитория, так как большое количество  положительных новостей (например целый лонгрид о том, как правильно выбрать шубу), развитая тема культуры и искусства. Соответственно, это москвички или жительницы области 25-40 лет, которые также работают в офисе, поэтому хотят разбавить свои будни забавными (и немного желтушными) новостями. С этого сайта они переходят на Lamoda или на агрегатор новостей СМИ2, который активно продвигается сайтом в разделе «партнеры». Поэтому этой аудитории рекламодатели предлагают косметические средства высокой ценовой категории, также недвижимость и бесконечную рекламу на весь экран (видимо считая, что у посетителя сайта всегда есть лишние 10-15 секунд, чтобы посмотреть на предложения Yandex Direct).