Анализ аудитории сайтов

1. Новости Санкт-Петербурга Fontanka.ru https://www.fontanka.ru/

   Новости Санкт-Петербурга  Комсомольская правда Санкт-Петербург https://www.spb.kp.ru/

2. Сравнение аудитории

а) Источники трафика

 Fontanka.ru:

Прямой трафик — 58,11%

Переходы — 22,13%

Поисковые системы — 12,24%

Из соц.сетей — 1,10%

Рассылка на электронную почту — 1,10%

Процент отказов: 50.87%

Комсомольская правда Санкт-Петербург:

Прямой трафик — 31,63%

Переходы  — 28,98%

Поисковые системы — 34,05%

Из соц.сетей — 4,49%

Рассылка на электронную почту—  0,78%

Процент отказов: 68.62%

В итоге: Комсомольская правда Санкт-Петербурга имеет более стабильный трафик по всем источникам, когда более важным для Fontanka.ru является прямой трафик. Однако по количеству посещений за месяц лидирует Fontanka.ru, которая на 8,49 миллионов превосходит Spb.kp.ru. Также на Fontanka.ru читатель проводит больше времени (3 минуты 42 секунды), в отличии от Комсомолки (1 минута 55 секунд). 

б) Рефералы с Fontanka.ru:

Перешли с:

 news.yandex.ru — 60,02%

yandex.ru — 13,49%

zen.yandex.ru — 3,40%

lentainform.com — 2,65%

ex.24smi.info — 2,36%

Ушли на: 

zen.yandex.ru — 32,16%

ex.24smi.info —11,05%

lentainform.com — 10,03%

smi2.ru — 7.18%

ecs4.engageya.com — 6.58%

Рефералы с Комсомольской правды Санкт-Петербург:

Перешли с:

 news.yandex.ru  — 47.48%

yaplakal.com — 18.03%

yandex.ru — 5.30%

smi2.ru — 5.06%

kp.ru — 4.59%

Ушли на:  

kpsport.ru — 29.55%

zen.yandex.ru — 21.96%

ex.24smi.info — 10.50%

kp.ru —  9.23%

smi2.ru — 6.73%

в) Органический трафик и его важность: 

Fontanka.ru: 

100,00% органического трафика. Топ-5 ключевых слов в запросе это название сайта на русской раскладке и английской. То есть все несущественные. 

Комсомольская правда Санкт-Петербург: 

99.98% органического трафика. Из пяти ключевых  запросов 2 — поиск сайта и  просто "новости спб". Важным запросом является "керчь" и "полтавченко отставка".

Такж есть оплаченные рекламные ключевые слова "денис громов а что если бы следующий рабочий день был завтра" и "визулон отзывы".

г) География Fontanka.ru:  

 Россия — 82,64% 

 Соединенные Штаты — 2.12%   

 Украина — 1,62% 

 Германия — 1,59%  

 Финляндия — 1,50% 

География Комсомольской правды Санкт-Петербурга: 

 Россия — 91,57%

 Украина — 1,66%

 Германия —1,26%

 Беларусь — 0,68% 

 Соединенные Штаты — 0,61%

3. Аудитория и конкуренты

а) Посетителей данных сайтов объединяет то, что он жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области. 

б) Портрет аудитории Fontanka.ru: 

Мужчины и женщины 25-40 лет (исходя из комментариев в группе в ВКонтакте), которым больше всего интересен бизнес, новости в СМИ и покупки в онлайн магазинах. Они скорее всего заходят на сайт во время обеда на работе, потому что пролистывают не только ленту новостей, но и успевают активно пообсуждать в комментариях к материалу содержимое новостей.

Портрет аудитории Комсомольской правды Санкт-Петербурга:

В большинстве мужчины старше 35 лет со среднем достатком. Мне кажется, что это обычные работяги, которые случайно натыкаются на отдельные новости через различные агрегаторы. Этим людям также интересен бизнес, покупки и новости, но уже появляется заинтересованность в здоровье, которая обычно характерна людям более зрелого возраста. На сайте они долго не задерживаются, поэтому вероятно прочитывают только заголовки и лиды. Думаю, что Комсомолку выбирают как "проверенный временем" вариант. 

в) Конкуренты у этих сайтов приблизительно одинаковые.

У Fontanka.ru —  "Lenta.ru", "Деловой Петербург", "Newsland", "Piter.tv", "Infox.ru", "БалтИнфо",  "Top news" собственно "Комсомольская правда Санкт-Петербург", а также "Gazeta.ru" и "Петербургский дневник". Некоторые из них очень посредственные, однако есть серьезные издания. 

У spb.kp.ru это такие же многолетние издания, как "Аргументы и факты", "РИА новости", "Независимая газета", "Московский комсомолец Санкт-Петербург", "Известия", "Коммерсантъ", "Gazeta.ru", , "Городские заметки". Однако "Фонтанка" тоже считается конкурентом.

4. Вывод

Если бы я сама жила в Санкт-Петербурге, то мне было бы интересней читать Fontanka.ru. Я нашла как минимум 5 позиций, по которым она выигрывает у Комсомолки: 

1. Большой выбор рубрик, а не только политика, общество, экономика, звезды. Из-за этого не происходит мешанины в темах. Если я захочу прочитать новости про общество, то мне не попадутся происшествия.

2. Намного меньше рекламы. Не на всех страницах небольшое количество, но по крайней мере не вызывает сильного раздражения и не пестрит в глазах.

3. Свежие новости каждые 5-6 минут. В отличии от Комсомолки, где нет точного интервала между публикациями.

4. Есть тесты и викторины, подкасты. То есть какое-то полезное, развивающее развлечение. Креативный подход к выбору заголовков (особенно в рубрике "Недвижимость").

5. Делают интерактивные лонгриды в своих проектах. Например, про культурные события.